Das erwartet dich heute:
🛌 Neue Wege in den Schlaf: Eltern & Kinder mit Podcast zur Ruhe bringen
🐷 Peppa Pig gegen Fake News: Großbritannien setzt auf Kindermarke
📘 Kinderrechte mit Kultfigur stärken: Der Kleine Prinz wird Botschafter für Terre des hommes.
🚲 Puky x Momfluencerinnen: Limitierte Kollektion mit Ana Johnson & Kisu
✨ „Spielen wirkt Wunder“: HABA startet emotionale Markenoffensive
🛌 Neue Wege in den Schlaf: Eltern & Kinder mit Podcast zur Ruhe bringen
Moonbug Entertainment kooperiert mit der Meditations‑App Headspace, um ein neues Audioformat für die Abendroutine von Kindern zu entwickeln.
Das Ziel: Familien beim Runterkommen unterstützen – mit Storytelling und Achtsamkeit.
🔍 Wichtigste Aspekte
🧠 Strategische Allianz: Moonbug kombiniert die starke Marke CoComelon mit Headspace-Kompetenz in Sachen Achtsamkeit.
🛠️ Audio mit Mehrwert: Der Podcast „Wiggle to Wind Down“ bietet Bewegungs‑, Atem‑ und Entspannungsübungen speziell für Kleinkinder.
💬 Unterstützung für Eltern: Die Episoden strukturieren die Abendroutine – unterhaltsam, beruhigend und alltagstauglich.
🧠 Wissenschaftlich fundiert: Entwickelt mit einem Kinderarzt und Schlafexperten, um kindgerechte Wirkung zu sichern.
💬 Trendbeispiel: Auch andere Deals – etwa bei Nurture oder The Raccoons – zeigen: Kinderinhalte werden zunehmend als Alltagshilfe positioniert.
Warum es interessant ist: Der Podcast greift ein zentrales Bedürfnis von Familien auf: mehr Ruhe im Alltag. Für Marken heißt das: Wer Eltern ernst nimmt, schafft echten Mehrwert
📌 Quelle: Kidscreen
🐷 Peppa Pig gegen Fake News: Großbritannien setzt auf Kindermarke
In einem ungewöhnlichen Schritt nutzt die britische Regierung die beliebte Vorschulmarke Peppa Pig, um Eltern besser über Online-Desinformation aufzuklären. Hasbro positioniert die Figur dabei gezielt als vertrauenswürdige Familienhelferin.
🧠 Staatliche Aufklärungskampagne: Partner sind u. a. das britische Ministerium für Kultur, Medien und Sport sowie die National Literacy Trust.
🛠️ Eltern im Fokus: Die Inhalte richten sich an Eltern mit Kindern im Vorschulalter – als vertrauenswürdige Quelle für Medienkompetenz.
💬 Peppa als „Trusted Guide“: Die Kampagne nutzt Storytelling mit Peppa, um kindgerechte, aber elternorientierte Botschaften zu vermitteln.
💬 Teil einer größeren Strategie: Die Zusammenarbeit ist Teil von Hasbros Bemühungen, Peppa als erzieherisch wertvolle Marke zu etablieren.
Warum es interessant ist: Peppa Pig zeigt, wie Kindermarken als Brücke zu Eltern funktionieren können – nicht nur im Entertainment, sondern auch im Bereich Aufklärung. Ein Modell mit Potenzial für Marken im deutschen Markt mit Bildungsambition.
📌 Quelle: Kidscreen
Insight der Woche
Eine im Journal of the American Medical Association (JAMA) veröffentlichte Studie kommt zu dem Ergebnis, dass 9–13-Jährige, die mehr Social Media konsumieren, schlechter bei Lese-, Gedächtnis- und Vokabeltests abschneiden, als Gleichaltrige, die weniger Social Media nutzen.
📌 Quelle: edweek
📘 Kinderrechte mit Kultfigur stärken
Der Kleine Prinz wird Botschafter für Terre des hommes. Die Kinderrechtsorganisation Terre des hommes setzt auf emotionale Strahlkraft: Der Kleine Prinz wirbt ab sofort für Kinderrechte – visuell, erzählerisch und ganz im Stil seiner literarischen Herkunft.
🧠 Strategische Allianz: Fünfjährige Partnerschaft mit der Little Prince Swiss Foundation, gegründet 2023 zur Förderung humanistischer Werte.
🛠️ Multikanal-Kampagne: Start am 20.11. (Tag der Kinderrechte) mit DOOH, Social Media, Landingpage & Weihnachtsmärkten.
💬 Emotionaler Spot: 2,5-minütiges Animationsvideo zeigt den Prinzen als Zuhörer kindlicher Träume – ein Verweis auf Artikel 31 der UN-Kinderrechtskonvention.
Zum Video >💬 Mitmach-Angebote: Spendenaktion via "Sternsymbolik", handgestrickte Schals & limitierter Solidaritätsschal von Joli Nous.
🛠️ Content-Integration: Das Kindermagazin Orange begleitet die Geschichte crossmedial.
Die Kampagne verbindet ein literarisches Kultsymbol mit konkretem Engagement – emotional aufgeladen und zugleich markenkompatibel für crossmediale Nutzung. Ein starkes Beispiel für wirkungsvolle Wertekommunikation im DACH-Raum.
📌 Quelle: persoenlich.com
🚲 Puky x Momfluencerinnen
Limitierte Kollektion mit Ana Johnson & Kisu. Der Kinderfahrzeug-Hersteller Puky erweitert seine Markenwelt in Richtung Lifestyle: Mit zwei prominenten Familien-Influencerinnen launcht das Unternehmen eine exklusive Capsule Collection – und setzt auf gezielte Markeninszenierung.
🧠 Strategischer Schulterschluss: Kooperation mit Ana Johnson & Kisu als Teil einer langfristigen Markenstrategie.
🛠️ Limitierte Modelle: Zwei Sondereditionen (Laufrad & Rutscher) in Velvet Grey & Soft Peach – gefertigt im Puky-Werk.
💬 Zielgruppenzugang: Über zwei Millionen Follower sorgen für hohe Sichtbarkeit im digitalen Alltag junger Eltern.
💬 Emotionaler Mehrwert: Werte wie Familiennähe und Lebensfreude werden visuell und inhaltlich glaubwürdig transportiert.
Warum es interessant ist: Die Aktion zeigt, wie mittelständische Marken durch strategisches Influencer Marketing Anschluss an digitale Familienwelten finden – mit Fokus auf langfristige Markenbindung statt kurzfristiger Reichweite.
📌 Quelle: absatzwirtschaft.de
✨ „Spielen wirkt Wunder“: HABA startet emotionale Markenoffensive
HABA inszeniert das Wunder des Spielens nicht nur liebevoll, sondern auch strategisch clever – und zeigt, wie Marken Familien mit Haltung, Emotion und Relevanz begegnen können. Ein inspirierender Case für alle, die nicht nur Reichweite, sondern echte Verbindung schaffen wollen.
📌 Quelle: Brandora
Humana bringt neue Markenpositionierung in emotionaler Kampagne zum Ausdruck
Elternsein ist kein glattes Werbebild. Es ist Chaos, Liebe, Müdigkeit, Wachstum – für alle Beteiligten. Genau das war der Ausgangspunkt für die neue Markenpositionierung von Humana: Weg von distanzierter Expertenkommunikation, hin zu einer ehrlichen, emotionalen Perspektive auf Elternschaft.
Unter dem neuen Claim „zusammen wachsen” zeigt die Kampagne echte, ungefilterte Momente. Keine perfekte Familienidylle, sondern das echte Leben mit Baby – mit allen Höhen und Tiefen.
In der Mediaplanung haben wir uns bewusst für digitale Formate entschieden, um die Zielgruppe dort zu erreichen, wo sie wirklich unterwegs ist. YouTube, Social Media, Programmatic Deals – handverlesen im „Handpicked Approach”, natürlich mit Fokus auf Brand Safety. Ergänzt durch Printmotive in Kinder- und Frauenarztpraxen, wo junge Eltern real stattfinden.
Das Ergebnis: starke emotionale Resonanz und View-Through-Rates deutlich über Prognose. Danke an das Team von Humana und DMK, die Mut gezeigt haben, einen neuen Weg zu gehen – und Eltern auf Augenhöhe zu begegnen.
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