🚀 FA Weekly 82 | Kinder mit Einfluss · Jugendwort des Jahres · Lernen mit Roblox

🧠 Generation Alpha als CPO: Kinder geben (indirekt) den Ton an

Gen Alpha sitzt zwar nicht am Steuer – aber sie wissen genau, was in den Einkaufskorb gehört. Eine neue Studie zeigt: Kinder haben heute mehr Einfluss auf Kaufentscheidungen als jede Generation zuvor. Und: Wer Kinder erreichen will, muss die Medienlogik von heute verstehen.

• 💬 "Pester Power" 2.0: Der „Nag-Faktor“ ist älter als Barbie – aber heute fragmentierter denn je.

• 🧠 Neue Medien-Herde: Klassisches Co-Watching ist selten geworden – Co-Listening über Podcasts gewinnt an Relevanz.

• 🛠️ Plattformvielfalt: Von YouTube Shorts bis Roblox – Kinder konsumieren breiter und individueller als frühere Generationen.

• 💬 Gemeinsame Touchpoints: Medienformate, die Eltern und Kinder verbinden, sind Schlüsselmomente für Markenerfolg.

• 🧠 Vertrauen zählt: Einfluss ist nur dann wirksam, wenn Eltern das Gesehene oder Gehörte nachvollziehen und akzeptieren.

📌 Quelle: Observer

🧸 Spielzeug fürs große Kind: Wie „Kidults“ zur neuen Zielgruppe werden

Toys are not just for kids anymore: Erwachsene Konsument:innen zwischen Nostalgie, Sammlerlust und Social-Media-Hype befeuern das Wachstum im Spielwarenmarkt. Marken wie Pop Mart, Hot Wheels und Bratz setzen längst gezielt auf die „Kidult“-Zielgruppe.

• 💬 Definition Kidults: Menschen ab 12, die Spielzeug für sich selbst kaufen oder geschenkt bekommen.

• 🧠 Wachstumsmarkt: +12 % Spielwarenumsatz bei Erwachsenen im Q1 2025 – schnellstes Wachstum aller Altersgruppen.

• 🛠️ Neue Markenstrategien: Limited Editions, Fashion-Kooperationen und TikTok-Content statt Kinderwerbung.

• 💬 Emotionaler Anker: In unsicheren Zeiten steigt die Sehnsucht nach Kindheit und Zugehörigkeit.

• 🧠 Langfristige Bindung: Marken wie Hot Wheels bespielen heute ganze Familiengenerationen mit angepasstem Storytelling.

📌 Quelle: Marketing Brew