Was wir heute für dich haben:
📱 Kinder online – früher, öfter, ungeschützter
Die KIM-Studie 2024 zeigt: Immer mehr Kinder in Deutschland sind täglich online – und das schon in jungen Jahren. Besonders auffällig ist dabei die intensive Nutzung von Social Media.
🧠 Trendverschiebung: 54 % der Sechs- bis 13-Jährigen, die online sind, nutzen das Internet täglich – besonders stark gestiegen bei Acht- bis Neunjährigen.
📱 Gerätezugang: Fast jedes zweite Kind besitzt ein eigenes Smartphone – und darf es in vielen Schulen zumindest in den Pausen nutzen.
🎥 Bewegtbild-Wandel: Netflix löst erstmals KiKA als beliebteste Plattform ab, auch YouTube spielt eine wichtige Rolle.
💬 Altersgrenzen hinfällig: Viele Kinder nutzen Social Media schon unter 13 Jahren – TikTok und Instagram sind längst im Alltag angekommen.
🛠️ Begleitbedarf: 55 % der Eltern verzichten auf technische oder pädagogische Steuerung der Bildschirmzeit.
Warum es interessant ist: Die Ergebnisse markieren einen klaren Strukturwandel in der Mediennutzung von Kindern. Für Anbieter und Entscheidungsträger im Kinder- und Familienmarkt bedeutet das: Altersgerechte, sichere und transparente digitale Angebote werden immer wichtiger – ebenso wie die Kooperation mit Eltern und Schulen.
Insight der Woche
1/3 der 3-14-Jährigen wünscht sich mehr Wissenssendungen im Audioformat.
📌 Quelle: Studie: Kinder, Eltern & Audio 2025
🏁 Sonic & Red Bull: Turbo-Kampagne für Gaming und Merch
SEGA zündet gemeinsam mit Red Bull den nächsten Marketing-Turbo: Die „Racing Around the World“-Kampagne promotet das neue Game Sonic Racing: CrossWorlds – mit Stuntfahrer-Starpower, globalem YouTube-Clip und exklusiven Fanartikeln.
🚗 Cross-Media-Aktion: Der Launch-Trailer auf YouTube zeigt ein Rennen zwischen Sonic und Stuntfahrer Brandon Semenuk – über 100.000 Views in wenigen Tagen.
🛠️ Kampagnenausbau: Geplant sind Mobile-Gaming-Kooperationen, Merch-Aktionen und Rennsport-Deals.
🛍️ Neue Produkte: Erste Fanartikel wie Kleidung, Handyhüllen und Tassen sind bereits im Amazon-Shop verfügbar.
🎬 Franchise-Erfolg: Sonic 3 war 2024 der bislang erfolgreichste Kinofilm der Reihe mit über 425 Mio. US-Dollar Einspielergebnis.
💥 Lizenzstrategie: Neue Spielzeug- und Kostüm-Deals u.a. zur DC x Sonic Comicreihe sind in Vorbereitung.
Warum es interessant ist: Die Kampagne zeigt eindrucksvoll, wie Gaming-Franchises mit Popkultur und Lifestyle-Marken wie Red Bull verschmelzen – und damit neue Zielgruppen im Kids- und Familienmarkt aktivieren. Für Marketingverantwortliche bietet das eine starke Blaupause für markenübergreifende Erlebniswelten.
📌 Quelle: Kidscreen
🎤 The Weeknd erobert Roblox – Musik trifft Metaverse
Mit seinem neuen „Hub“ auf Roblox verwandelt The Weeknd Musik in ein interaktives Gaming-Erlebnis – und trifft damit voll ins Herz der Gen Z. Was als Konzert beginnt, endet als immersive Abenteuerwelt mit Battle Pass, Fashion-Drops und realen Merchandise-Vorteilen.
🕹️ Musik zum Mitspielen: Im „Hurry Up Tomorrow“-Shooter kämpfen Fans in einem düsteren Hotel gegen Schatten – basierend auf dem kommenden Film des Künstlers.
🎵 Konzert 2.0: Im „After Hours Til Dawn“-Simulator erleben Nutzer:innen eine virtuelle Show als Performer:in oder Fan – inklusive interaktivem Licht- und Sounddesign.
🛒 Digital & real: Digitale Items wie XO-Ketten oder Outfits schalten physische Merch-Artikel frei – direkt kaufbar in der Plattform.
👗 Fashion & Fandom: Avatare erhalten Accessoires, Emotes und Bundles – mit exklusiven Belohnungen über einen 150-Stufen-Battlepass.
💬 Community-Features: Dance-offs, Easter Eggs und virtuelle Panels machen den Hub zur sozialen Erlebniswelt – weit über klassische Konzerte hinaus.
Warum es interessant ist: Diese Partnerschaft zeigt eindrucksvoll, wie Musik, Gaming und Commerce im digitalen Raum verschmelzen. Vor allem für Marken mit Zielgruppen unter 25 eröffnet sich hier ein hochrelevanter Raum zur Interaktion und Monetarisierung – jenseits klassischer Plattformlogik.
📌 Quelle: PCQuest
🎁 Blind Box Boom: Spielzeug oder psychologisches Spiel?
Vom TikTok-Unboxing bis zur Sammlervitrine: Blind Box Toys sind zum globalen Phänomen geworden – mit wachsendem Einfluss auf Konsumverhalten, Kindermarketing und Nachhaltigkeit. Was steckt hinter dem Hype?
🧠 Psychologischer Reiz: Ungewissheit bei jedem Kauf aktiviert das Belohnungssystem – vergleichbar mit Glücksspielmechanismen.
🎯 Zielgruppe Gen Z & Kids: Besonders beliebt bei jungen Konsument:innen, befeuert durch Social-Media-Content und Peer-Druck.
💸 Collectible + Kommerz: Serien mit „rare“ oder „secret“-Figuren fördern Mehrfachkäufe und Sekundärmärkte.
♻️ Kritikpunkte: Übermäßiger Verpackungsmüll und nicht recycelbare Materialien sorgen für ökologische Bedenken.
⚖️ Regulierung im Blick: In Ländern wie Belgien und den Niederlanden gelten digitale Äquivalente wie Lootboxen als Glücksspiel – Blind Box Toys könnten folgen.
Warum es interessant ist: Die Mechanik hinter Blind Boxes stellt eine neue Herausforderung für Anbieter im Kinder- und Familienmarkt dar – zwischen kreativer Sammlerwelt und ethisch fragwürdiger Verkaufsstrategie. In Deutschland dürften Diskussionen über Regulierung, Nachhaltigkeit und Konsumentenschutz bald Fahrt aufnehmen.
📌 Quelle: The Conversation
🍫 Kinder Chocolate: Mit Kinderfantasie zum Markenerfolg
Die Kampagne zeigt, wie sich Traditionsmarken modernisieren können – durch konsequente Kindzentrierung und glaubwürdige Storytelling-Formate. Das setzt Impulse für Produktinszenierungen, die Fantasie statt Fakten in den Mittelpunkt stellen.
📌 Quelle: Marketing Dive
📣 Wir sind auf der Brandmate 2025!
Am 25. und 26. Juni sind Ingo Kessler (Client Service & Strategy) und 💯Lennart Kosakowski (COO) vor Ort – mit jeder Menge Know-how rund um Kindermarketing, Familienkommunikation und Marken, die bei Groß und Klein ankommen.
Was wir mitbringen:
📊 Insights aus unserer eigenen Marktforschung
🎯 Strategien, die Familien erreichen, statt an ihnen vorbeizugehen
🎧 Audioformate mit direktem Draht ins Kinderzimmer
📱SocialMedia, das funktioniert – und dabei verantwortungsvoll bleibt
🎨 Kreativer Content für Eltern, Kinder & alle dazwischen
Ihr wollt euch austauschen oder direkt einen Termin vereinbaren?
Schreibt Ingo oder 💯Lennart direkt – oder sprecht sie vor Ort an.
Hmmmm … Das war’s leider schon wieder.
Ciao! Bis nächste Woche.
Hinweis: Große Teile der Texte in diesem Newsletter sind durch KI generiert.
