Was wir heute für dich haben:
📉 Zielgruppe verfehlt: Warum digitales Targeting Familien oft nicht erreicht
Eine neue Studie des Adtech-Anbieters Adlook aus den USA offenbart eklatante Schwächen in der soziodemografischen Zielgruppenansprache – besonders bei Familien. In Deutschland, wo präzise Zielgruppenansprache durch Datenschutzregeln zusätzlich erschwert wird, stellt sich die Frage: Wie viel bringen digitale Kampagnen, wenn zwei Drittel der „Eltern“-Zielgruppe gar keine Kinder haben?
67 % der als „Eltern“ getaggten Personen haben laut Studie keine Kinder
62 % der digital als „Mütter“ identifizierten Nutzer*innen sind kinderlos
52 % dieser „Mütter“ sind männlich
Zielgruppen wie „Frauen 18–24“ erreichen unter 20 % echte Relevanz
Ursache: Targeting basiert meist auf veralteten oder oberflächlichen Daten
Diese Zahlen zeigen: Wer Familien wirklich erreichen will, muss über klassische Demografie hinausdenken – und braucht spezialisierte Marktkenntnisse und valide, verhaltensbasierte Insights.
Warum es interessant ist: Die Studie stellt die Effizienz digitaler Werbung grundsätzlich infrage – gerade in Zeiten steigender Mediaausgaben und Kostendruck wird deutlich, wie wichtig echte Expertise im Familienmarketing für Werbewirkung und ROI ist.
📌 Quelle: Adlook / KB&B
Insight der Woche
45% der US-Jungen zwischen 9 und 13 sind an Hautpflegeprodukten interessiert,
25% haben bereits eine Hautpflegeroutine, die drei bis fünf Produkte umfasst.
📌 Quelle: Razorfish
🧒 YouTube will mehr Qualität für Kinder – und weniger Ramsch
Mit der neuen Youth Digital Wellbeing Initiative will YouTube international gegen minderwertige Inhalte für Kinder vorgehen – und stattdessen gezielt qualitativ hochwertige Formate fördern. Auch große Studios wie WildBrain, Moonbug und Pinkfong sind an Bord.
Ziel der Initiative ist es, Kindern weltweit besseren Zugang zu hochwertigem, altersgerechtem Content zu bieten – und problematische Inhalte einzuschränken.
Partner wie WildBrain, Moonbug, The Pinkfong Company und Animaj unterstützen YouTube dabei, neue Standards für digitale Kinderinhalte zu entwickeln.
Designprozesse und Voreinstellungen sollen altersgerechte Inhalte von Anfang an fördern – etwa durch Filter gegen Gewalt oder sexuelle Inhalte.
Eltern erhalten neue Steuerungsmöglichkeiten, um Bildschirmzeiten zu regulieren und auf Krisenressourcen zuzugreifen.
Kriterien für „hochwertige Inhalte“ bleiben bislang vage, genannt werden jedoch Attribute wie „bildend“, „inspirierend“ und „engagierend“.
Warum es interessant ist: YouTube stellt mit dieser globalen Initiative die Weichen für neue Qualitätsstandards bei Kindermedien – eine Entwicklung, die auch hiesige Anbieter digitaler Kinderangebote zum Umdenken bringen könnte. Gleichzeitig bleibt leider offen, wie genau „niedrigwertiger Content“ identifiziert und begrenzt werden soll.
📌 Quelle: Kidscreen
🎮 LEGO baut eigenes Game-Studio mit 1.800 Entwickler*innen auf
Nach fast 30 Jahren Zusammenarbeit mit externen Studios wie Warner Bros. und Epic Games steigt die dänische LEGO Group nun selbst ins Videospielgeschäft ein – mit einem internen Entwicklerteam von beeindruckenden 1.800 Personen.
CEO Niels Christiansen kündigte an, dass LEGO künftig verstärkt eigene Spiele entwickelt – sowohl physische als auch digitale Spielerlebnisse für Kinder jeden Alters.
Die interne Digitalabteilung ist bereits in mehreren Bereichen aktiv, darunter automatisierte Bestellprozesse für Handelspartner, neue Tools für Vertriebsplanung und eine optimierte Registrierung für das LEGO-Insider-Programm.
Die hauseigene LEGO Play App, seit Juli 2024 verfügbar, hat inzwischen die Marke von fünf Millionen Downloads überschritten.
Ob Kooperationen mit Drittstudios wie Epic Games (LEGO Fortnite) fortgeführt werden, ist derzeit offen – LEGO setzt aber sichtbar stärker auf Eigenentwicklung.
Ziel ist es, physische und digitale Angebote enger zu verzahnen und stärker auf markenbezogene, interaktive Nutzererlebnisse zu setzen.
Warum es interessant ist: LEGO folgt dem Trend großer Marken, digitale Kompetenzen intern aufzubauen – ein Modell, das auch für deutsche Markenanbieter im Bereich Kids & Family neue Potenziale eröffnet. Mit einem derart großen Entwicklerteam setzt LEGO ein starkes Zeichen für die Zukunft von Markenführung im digitalen Raum.
📌 Quelle: Kidscreen
🎬 Peppa Pig kommt ins Kino – mit neuen Folgen vor TV-Start
Hasbro bringt Peppa Pig am 30. Mai auf die große Leinwand – mit Peppa Meets the Baby Cinema Experience, einem internationalen Kino-Event, das neue Episoden exklusiv vorab zeigt. Ziel ist die emotionale Bindung zum Markenuniversum und die Steigerung der Vorfreude auf Staffel 8.
Gezeigt werden 10 neue Folgen, von denen neun erst im Spätsommer/Herbst im TV anlaufen – ergänzt durch sechs Musikvideos.
Zentrales Highlight ist die Ankunft von Peppas neuem Geschwisterchen – ein Story-Arc, der seit Februar viral diskutiert wird.
Das Event läuft in 2.600 Kinos weltweit, u. a. in Großbritannien, den USA, Kanada und Australien – ein deutscher Starttermin ist aktuell noch nicht bestätigt.
Hasbro setzt auf das bewährte Event-Kino-Format, das sich bereits bei früheren Peppa-Kinoaktionen bewährt hat (z. B. Peppa’s Cinema Party zum 20. Jubiläum).
Strategisch begleitet wird das Kinoevent von einer umfassenden Franchise-Strategie, die auf intensiver Marktforschung mit Familien basiert.
Warum es interessant ist: Das Kino wird für Vorschulmarken wie Peppa Pig wieder zur Event-Plattform – mit exklusiven Inhalten vor TV- und Streamingstart. Auch für den deutschen Markt könnte dieses Format Impulse für neue Content-Strategien im Familiensegment liefern.
📌 Quelle: Kidscreen
👨👧 Authentisch & berührend: Kampagne zeigt autistische Vater-Tochter-Beziehung
Die britische National Autistic Society rückt mit ihrer neuen Kampagne It’s How You Show Up die Lebensrealität autistischer Menschen in den Fokus – in einem eindrucksvollen Kurzfilm über ein real existierendes Vater-Tochter-Duo. Die Kampagne setzt neue Maßstäbe in der Darstellung von Autismus im Werbekontext – mit einer sensiblen, realitätsnahen Erzählweise, die auch für inklusive Kommunikationsstrategien im deutschsprachigen Raum wegweisend sein kann.
Quelle: B&T
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