Was wir heute für dich haben:
🎮 KB&B Family Facts fragt nach - und Kinder sagen mehr
Wie spielen Kinder wirklich? Und was passiert, wenn man ihnen nicht nur zuhört, sondern richtig nachfragt? Unsere neue Gaming-Studie 2025 liefert erstmals nicht nur harte Zahlen zu Geräten, Genres und Gewohnheiten – sondern auch Aussagen von Kindern selbst.
Dank unserer neuen Methode: KI-gestützte Nachfragen auf offene Antworten.
Das heißt: Kinder erzählen, warum sie Roblox am liebsten mit der Freundin spielen, warum sie Rennspiele lieber allein fahren und was Minecraft so besonders macht, wenn man mit dem Bruder auf einem eigenen Server baut.
Aber natürlich gibts auch die harten Fakten:
81 % der befragten Kinder spielen regelmäßig digitale Spiele, davon 42 % täglich – mit einem klaren Geschlechterunterschied: Jungen spielen häufiger täglich als Mädchen (50 % vs. 32 %)
Nintendo Switch ist das beliebteste Gerät (40 %), gefolgt von PC/Laptop (21 %) und PlayStation (15 %)
Abenteuerspiele (48 %) und Actiongames (30 %) dominieren das Ranking der Lieblingsgenres; Mädchen bevorzugen Simulationen (28 %)
Roblox begeistert 33 % der Kinder, besonders in der Altersgruppe 10–13 Jahre – als kreative, soziale Plattform
Spielen ist nicht gleich Spielen: Mal ist es Rückzug, mal Bühne, mal Verbundenheit. Und: Gamer sind nicht gleich Gamer. Mädchen spielen anders als Jungen, Sechsjährige anders als 14-Jährige.
Wer Kindermarketing heute noch pauschal denkt, spielt nicht mit der – sondern gegen die Zielgruppe.
📌 Quelle: KB&B Family Facts
Insight der Woche
Trotz der digitalen Faszination bleibt physisches Spiel relevant:
95 % der befragten Gamer:innen spielen auch analog.
📌 Quelle: KB&B Family Facts
🚀 Mentos bringt Cola-Knall in Fortnite – mit der „Fizzooka“
Was früher ein virales Experiment war, wird jetzt zum spielbaren Gimmick: Mentos launcht eine gebrandete Waffe in Fortnite Creative – die „Mentos Fizzooka“. Die Tactical-Waffe kombiniert das kultige Mentos-Cola-Phänomen mit interaktivem Spielspaß und erscheint in beliebten Karten wie „Piece Control 2v2“ und „Sky Wars“.
Die Fizzooka ist die erste gebrandete taktische Waffe in Fortnite Creative
Sie basiert auf dem viralen Mentos-Cola-Reaktionsprinzip – umgesetzt als übergroße Raketenrolle mit Colaflasche
Über eine Million Spieler:innen täglich erreichen die Maps, auf denen die Fizzooka gespielt werden kann
Die Umsetzung erfolgte in enger Zusammenarbeit mit einzelnen Map-Creators, um Gameplay und Taktik überzeugend zu integrieren
Die globale Kampagne läuft in über 20 Märkten, unterstützt durch Influencer, Social Media und eine Media-Strategie
Warum es interessant ist: Mit der Fizzooka gelingt Mentos ein kreativer Brückenschlag zwischen viraler Popkultur, Gaming und globalem Markenauftritt – eine Vorlage für Marken, die Generation Z auf Augenhöhe ansprechen wollen.
📌 Quelle: The Drum
🛡️ Sicheres Social Media für Kinder? Es kommt auf das Design an
Soziale Medien sind für Jugendliche heute zentral – aber auch herausfordernd. Zwischen Selbstentfaltung, Unterstützung und Inspiration auf der einen Seite und Cybermobbing, Body-Shaming und Datenschutzproblemen auf der anderen zeigt eine neue Analyse: Nicht Social Media an sich ist das Problem – sondern das Design der Plattformen.
Studien zeigen, dass Plattformfunktionen wie Algorithmen, Privatsphäre-Einstellungen oder Sharing-Mechanismen entscheidend dafür sind, ob Jugendliche positive oder negative Erfahrungen machen
Instagram fördert durch visuelle Selbstdarstellung sozialen Vergleich und damit Selbstwertprobleme – besonders bei Mädchen
Snapchat ermöglicht persönliche Bindungen, birgt aber Risiken durch flüchtige Nachrichten und intransparente Freundeslisten
YouTube unterstützt kreative Selbstausdrucksmöglichkeiten, führt aber oft zu problematischer Bildschirmzeit durch endloses Scrollen
Der Lösungsansatz: „Safety by Design“ – Plattformen sollten bewusst Funktionen einbauen, die Risiken minimieren und gleichzeitig emotionale und kreative Nutzung fördern
Warum es interessant ist: Für den deutschen Markt mit strengen Datenschutzgesetzen und wachsender digitaler Verantwortung zeigt dieser Ansatz neue Wege auf: Es braucht keine Plattformverbote, sondern bessere Designentscheidungen, die Kinder- und Jugendschutz mit digitalen Freiheiten vereinen.
📌 Quelle: ET BrandEquity
👟 Bluey läuft jetzt bei Deichmann mit – europaweite Kinderschuh-Offensive
Nach dem Erfolg mit „Paw Patrol“ macht Deichmann den nächsten Schritt: Mit einer neuen Lizenzpartnerschaft bringt Europas größter Schuheinzelhändler die australische Erfolgsserie Bluey auf Kinderschuhe. Eine umfassende Omnichannel-Kampagne begleitet den Launch in 25 europäischen Ländern – und zielt auf Herz und Füße der kleinen Fans.
Die Bluey-Kollektion umfasst Sneaker, Sandalen und Hausschuhe – später folgen auch Accessoires wie Rucksäcke
Die Kampagne begleitet den Launch in TV, Online und am POS
Bluey ist laut Nielsen-Studien die beliebteste Streaming-Serie in den USA und dominiert auf Disney+
Die Partnerschaft mit BBC Studios ermöglicht Deichmann europaweite Rechte und große mediale Präsenz
Ziel: Markenbindung bei jungen Zielgruppen – durch emotionale Anker und bekannte Charaktere
Warum es interessant ist: Mit Bluey als Lizenzmarke setzt Deichmann auf ein bewährtes Konzept: Emotionale Markenbindung über bekannte Kinderhelden, kombiniert mit breiter Sichtbarkeit und skalierbarem Produktsortiment – ein starkes Modell für wachstumsorientiertes Licensing im europäischen Handel.
📌 Quelle: W&V
🌊 So sieht das Ende aus – Telekom inszeniert den Klimawandel in Deutschlands bekanntestem Miniaturmuseum
Mit einer eindrucksvollen Inszenierung in Hamburgs Miniatur Wunderland macht die Deutsche Telekom den Klimawandel erlebbar: Es entstand eine interaktive Kampagne, die zeigt, wie sich steigende Temperaturen auf unsere Städte auswirken – im Maßstab 1:87. Das Projekt nutzt dabei eine Augmented-Reality-App, die direkt vor Ort im Miniatur Wunderland aktiviert werden kann.
Diese Kampagne nutzt Erlebnis, Emotionalität und Technologie, um komplexe Zukunftsthemen verständlich zu machen – ein Modell für wirksame Nachhaltigkeitskommunikation, das auch andere Marken inspirieren dürfte.
📌 Quelle: The Drum
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Macht euch ein paar schöne Ostertage!
Nächste Woche dann wieder. Tschüss.
Hinweis: Große Teile der Texte in diesem Newsletter sind durch KI generiert.
