Was wir heute fĂźr dich haben:
đą TikTok dominiert trotz Altersbeschränkungen die Social-Media-Nutzung bei US-Tweens und Teens
Eine neue Studie der University of California San Francisco (UCSF) zeigt, dass TikTok in den USA bei Kindern und Jugendlichen äuĂerst beliebt ist â trotz Altersbeschränkungen und der drohenden Plattform-Sperre.
Beliebtheit bei Tweens: 68,2 % der 11- bis 12-Jährigen nutzen TikTok, gefolgt von YouTube (62,9 %) und Instagram (57,3 %). Fast 39 % dieser Altersgruppe nennen TikTok als ihre bevorzugte Plattform.
Teens auf TikTok: 66,1 % der 13- bis 15-Jährigen sind TikTok-Nutzer, dicht hinter Instagram (73,5 %) und YouTube (66,3 %).
Umgehung von Altersvorgaben: 6,3 % der 11- bis 12-Jährigen geben an, geheime Konten zu haben, die ihren Eltern nicht bekannt sind.
Negative Auswirkungen: 17 % der Befragten versuchen, weniger Social Media zu nutzen, schaffen es aber nicht. 11 % berichten von negativen Auswirkungen auf ihre schulischen Leistungen.
Potenzielle Sperre in den USA: TikTok stand vor einem mĂśglichen Verbot, es sei denn, die Plattform wird vom chinesischen Mutterunternehmen ByteDance verkauft.
Warum es interessant ist: Die Daten verdeutlichen, wie stark TikTok und andere Plattformen in den Alltag junger Nutzer*innen integriert sind â ein bedeutendes Thema fĂźr Werbetreibende, Plattformbetreiber und Politik, auch im Hinblick auf Datenschutz und Kinderrechte.
Quelle: Kidscreen
𤳠Xiaohongshu: Das nächste groĂe Social-Media-Phänomen?
Die mĂśgliche TikTok-Sperre in den USA lenkt die Aufmerksamkeit auf eine alternative Plattform aus China: Xiaohongshu (international auch als âRedNoteâ bekannt). Die App kombiniert Social-Media-Elemente mit Shopping-Funktionen und gewinnt weltweit rasant an Popularität â auch in Deutschland.
Erfolg durch TikTok-Nutzer:innen: Xiaohongshu wird aktuell von vielen TikTok-User:innen als mĂśgliche Alternative beworben. Dadurch belegt die App Platz 1 im US-amerikanischen App Store und fĂźhrt auch in Deutschland die Kategorie âSoziale Netzwerkeâ an.
Kombination aus Instagram, Pinterest und Shopping: Xiaohongshu verbindet Social-Media-Content mit visuellen Inspirationsfeeds und integriert nahtlos Shopping-MĂśglichkeiten â ein Konzept, das besonders junge, weibliche Zielgruppen anspricht.
Beeindruckende Nutzerbasis: Die Plattform zählt weltweit etwa 300 Millionen monatliche Nutzer:innen, von denen 80 % Frauen sind.
Starke Investorenbasis: Unterstßtzt durch Schwergewichte wie Tencent und Alibaba, konnte das Unternehmen bislang rund 1 Milliarde US-Dollar Kapital einsammeln. Der aktuelle Marktwert beträgt 17 Milliarden US-Dollar.
Zukunft ungewiss: Ob Xiaohongshu langfristig TikTok ersetzen kÜnnte, hängt von politischen Entwicklungen, insbesondere in den USA, ab.
Warum es interessant ist: Xiaohongshu zeigt, wie schnell neue Plattformen durch veränderte Marktbedingungen an Bedeutung gewinnen kÜnnen. Ihr innovativer Mix aus Social Media und E-Commerce bietet spannende MÜglichkeiten, auch fßr Marken im deutschen Markt.
Quelle: iphone-ticker.de
Insight der Woche
Aus unserer KB&B FAMILY FACTS-Umfrage zum Familienurlaub:
63% der befragten Familien
haben mehr als einmal 5 Tage oder länger innerhalb Deutschlands Urlaub gemacht.
2/3 der befragten Eltern geben an sich Ăźber Suchmaschinen und Online Plattformen Ăźber potentielle Reiseziele und Angebote zu informieren.
đŻ 49,3 % des deutschen Werbeumsatzes gehen 2025 an Google, Meta und Amazon
Die Werbemarktprognose fĂźr 2025 des Verbands âDie Mediaagenturenâ zeichnet ein klares Bild: Der Netto-Werbeumsatz in Deutschland wird auf 30,9 Milliarden Euro geschätzt â ein Wachstum von 4,9 % im Vergleich zu 2024. Doch fast die Hälfte dieser Summe landet bei den drei groĂen Tech-Giganten Google, Meta und Amazon, was traditionelle Medien weiter unter Druck setzt.
Die wichtigsten Zahlen und Entwicklungen im Ăberblick:
Gesamt-Netto-Werbevolumen 2025: 30,9 Milliarden Euro (+4,9 % gegenĂźber 2024).
Google, Meta und Amazon vereinen 15,32 Milliarden Euro auf sich (49,3 % des Marktes).
Google: 7,8 Milliarden Euro (+5,5 %).
Meta: 4,8 Milliarden Euro (+10,0 %).
Amazon: 2,72 Milliarden Euro (+12,9 %).
Andere wichtige Entwicklungen im digitalen Bereichđ
TikTok wächst um 40 % auf 460 Millionen Euro.
Digital Out of Home legt um 10 % auf 516 Millionen Euro zu.
Podcasts verzeichnen ein Wachstum von 3 % auf 51 Millionen Euro.
Traditionelle Medien im RĂźckgangđ
TV (linear): -2,0 %.
Zeitungen (Print): -3,5 %.
Publikumszeitschriften (Print): -7,0 %.
Warum es interessant ist: Die Dominanz der digitalen Giganten, die fast die Hälfte der Werbeinvestitionen auf sich vereinen, zeigt die ungebrochene Verlagerung hin zu digitalen Kanälen und die Herausforderungen fßr traditionelle Medien. Gleichzeitig verdeutlicht das Wachstum von Plattformen wie TikTok und digitalen Werbeformaten wie In-Stream-Video den Bedarf an Innovation, um Marktanteile zu sichern.
Quelle: Meedia
đ§ Pocket.watch und GoKidGo starten Podcast-Venture fĂźr Kinder
Pocket.watch, bekannt fĂźr seine Creator-getriebenen Inhalte, erweitert sein Angebot mit Podcasts fĂźr Kinder. In einer neuen Partnerschaft mit GoKidGo, einem renommierten Anbieter hochwertiger Audioinhalte, sollen innovative und unterhaltsame Geschichten fĂźr Kinder zwischen 3 und 11 Jahren geschaffen werden.
Die wichtigsten Highlights der Partnerschaft:
Start mit zwei Podcasts:
âLove, Diana: Musical Mysteriesâ: 30 Episoden mit Rätseln und musikalischen Abenteuern in der Welt der YouTube-Ikone Diana.
âGEM Sisters: Sister Detectivesâ: Zehn Episoden mit detektivischen Abenteuern der GEM Sisters, die ein musikalisches Verbrechernetzwerk aufdecken.
Vielfältige Inhalte: Die Podcasts sind Teil einer grĂśĂeren Strategie, die auch Live-Action-, Animationsserien und ein musikalisches Album umfasst.
Qualität und Bildungswert: GoKidGo bringt seine Expertise fßr unterhaltsame, lehrreiche und screenfreie Inhalte ein, die auf Themen wie Inklusion abzielen
Warum es interessant ist: Die Zusammenarbeit kombiniert Pocket.watchs Reichweite mit GoKidGos innovativer Audioexpertise, um das wachsende Segment der Kinder-Podcasts zu bedienen. Der Fokus auf screenfreie Unterhaltung bietet Eltern eine wertvolle Alternative und erweitert die MĂśglichkeiten fĂźr Lizenzierungen in Deutschland und international.
Quelle: License Global
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Die nächste Ausgabe startet schon morgen
um 11:30 bis 12:00 Uhr
Wir freuen uns auf dich!
Quelle: KB&B
đ Audible mit neuen Kampagnenmotiven
Audible bringt mit seiner ersten globalen Markenstrategie die transformative Kraft des ZuhĂśrens ins Rampenlicht. Antoine Bardou Jacquet inszeniert Werbespots, die zeigen, wie Audible den Alltag durch Genres wie Fantasy, Thriller und Wohlbefinden verwandelt.
Quelle: YouTube
đ¤ Triff uns live auf der Spielwarenmesse!
Das Team von KB&B steht dir bei der Spielwahrenmesse 2025 vor Ort fßr individuelle Beratungsgespräche zur Verfßgung. Unsere Expert*innen unterstßtzen dich gerne dabei, deine Marketingziele zu erreichen und die neuesten Trends und Technologien zu nutzen.
Triff uns gern vor Ort:
Lennart Kosakowski (digitale Strategien, Social Media, Influencer Marketing, Gaming),
Samina WeiĂ (Podcasts, Content-Strategien, Vermarktung).
Rolf Kosakowski (Strategieberatung, Kinder-Podcasts, Content-Innovationen)
Ingo KeĂler (Zielgruppeninsights, Markenstrategien, Kampagnenplanung),
Sandra Erdmann (Medien- und Kooperationsstrategien),
Sichere dir gerne auch schon jetzt einen Termin, um ßber konkrete LÜsungen und zukunftsorientierte Konzepte zu sprechen. Gemeinsam gestalten wir die nächste Erfolgsetappe fßr dein Marketing.
Wir freuen uns darauf, dich auf der Spielwarenmesse 2025 zu treffen!
Wir hoffen unsere Insights haben dir geschmeckt!
Bis nächste Woche. Auf Wiedersehen!
Hinweis: GroĂe Teile der Texte in diesem Newsletter sind durch KI generiert.
