Ziel: Die Kampagne zielt darauf ab, junge Athlet*innen zu ermutigen, durch sportliches Engagement ihre Grenzen auszutesten und aktiv zu bleiben.

Kreative Umsetzung: Unilever stellte legendäre Sportmomente in groß angelegten Außenwerbungskampagnen nach, die an Schulen, in Parks und Sportvereinen platziert wurden.

Länderfokus: In Großbritannien, Brasilien und Indien wurden spezifische Sportmomente wie das 5-0-Cricket-Finale der Ashes-Serie 2007 und der Fußball-Klassiker Juventus gegen River Plate aus dem Jahr 1996 ausgewählt.

Reichweite: Durch die gezielte Platzierung vor Ort erreichte Unilever ein monatliches Publikum von über 100.000 Kindern, die etwa 30 Stunden mit der Kampagnenbotschaft in Kontakt kamen.

Markenwirkung: Die Kampagne stärkte das Markenimage von Persil, OMO und Surf Excel als Förderer von Outdoor-Aktivitäten und nachhaltiger körperlicher Aktivität.

Inhaltskennzeichnung: Ab dem 3. Dezember müssen Entwickler*innen ihre Spiele speziell als kindgerecht markieren; andernfalls werden diese Inhalte für unter 13-Jährige blockiert und können nicht mehr angezeigt oder gesucht werden.

Einschränkung von Sozialräumen: Ab dem 18. November haben Kinder unter 13 keinen Zugang mehr zu „Social Hangouts“, also Räumen für Text- oder Voice-Chats, mit Ausnahme von Rollenspiel- oder Simulationsspielen.

Filter für Benutzerinhalte: Freie Erstellung von Inhalten (z. B. Zeichnen und Schreiben) wird ab dem 18. Dezember für unter 13-Jährige eingeschränkt; sie können weiterhin Spiele nutzen, in denen nur vorab moderierte 3D-Assets verwendet werden.

Geplante Verschärfungen in 2025: Spiele, die für unter 13-Jährige zugelassen sind, müssen ab nächstem Jahr auch in Titel, Thumbnail und Beschreibung altersgerecht gestaltet sein.

Steigende Sicherheitsmaßnahmen: Roblox setzt auf kontinuierliche Verbesserungen in der Moderation und hat einen „Teen Council“ eingerichtet, um wertvolle Einblicke von Jugendlichen für eine sicherere Plattform zu sammeln.