Rückgang der Gerätebesitzquote: In fast allen untersuchten Ländern ist der Besitz von Smartphones und Tablets bei Kindern und Jugendlichen zurückgegangen – besonders stark in Malaysia und Mexiko. In Deutschland und anderen westlichen Ländern zeigt sich ein ähnlicher Trend, wobei der Besitz von PCs und Laptops relativ stabil bleibt.

Reduzierte Bildschirmzeit: Die durchschnittliche Bildschirmnutzung sank weltweit – mit Ausnahme von Großbritannien, wo nur eine leichte Erhöhung bei 6- bis 8-Jährigen zu verzeichnen war. Besonders in den USA fiel der Rückgang des linearen Fernsehkonsums auf, der von 56 % auf 48 % zurückging.

Weniger App-Spiele: Die Nutzung von App-basierten Spielen hat weltweit abgenommen. Besonders bei Vorschulkindern, die oft Lernspiele auf Tablets oder Smartphones nutzten, sank die Nutzungsrate deutlich.

Ursachen für den Rückgang: Während der Pandemie wurden viele Geräte für Homeschooling und Unterhaltung angeschafft, doch nun kehren Kinder zu Freizeitaktivitäten außerhalb des Bildschirms zurück. Auch die zunehmende Skepsis gegenüber frühem Smartphone-Besitz und das Thema mentaler Gesundheit könnten eine Rolle spielen.

Auswirkungen auf den Markt: Mit einer Neuausrichtung auf reale Erlebnisse könnten Marken und Medienanbieter nach Alternativen suchen, die Familien und Kinder in reale Erlebnisse einbinden.

Kid-Influencer im Rampenlicht: Anstelle eines klassischen Presseevents führte Rihanna ein Panel mit jungen Social-Media-Stars, die Fragen stellten und damit einen frischen und authentischen Blick auf die Marke einbrachten.

Authentizität und Verbundenheit: Die Fragen reichten von Mode- und Komfortvorlieben bis hin zu Favoriten wie Aminosäuren, Snacks und Farben, und die Kinder fragten sogar, ob Rihannas eigene Kinder ihre Puma-Kreationen testen.

Eine Hommage an die Fußballkultur: Rihanna verriet, dass die Avanti Sneaker von ihrer eigenen Fußballleidenschaft und ihrer neuen Rolle als „Soccer Mom“ inspiriert sind. Die Sneaker sind in den Farben „Club Red“ und „Warm White“ erhältlich und verbinden Nostalgie mit modernem Design.

PUMA’s Tradition trifft auf Zeitgeist: Die Fenty x Puma Avanti-Sneaker kombinieren die Fußballtradition von PUMA mit einem zeitgemäßen Ansatz – passend für eine jüngere, engagierte Zielgruppe.

Zielgruppe: Der neue „Mint Kids“-Tarif richtet sich speziell an Kinder und bietet unbegrenzte Anrufe und SMS sowie 5 GB Datenvolumen für nur 15 USD monatlich.

Elterliche Kontrolle: Eltern können über eine App den Datenverbrauch überwachen und Nutzungswarnungen aktivieren, sodass sie stets informiert bleiben.

Verfügbarkeit und Flexibilität: Mint Kids lässt sich unabhängig von Familienplänen aktivieren und ermöglicht eine einfache Handhabung für Eltern, die keinen langfristigen Vertrag wünschen.

Humorvolle Werbung: Der durch Ryan Reynolds inszenierte Werbespot zielt darauf ab, Eltern mit einem Augenzwinkern auf den Tarif aufmerksam zu machen, was die Popularität und die Reichweite erhöht.

Japan als Top-Markt: Fast die Hälfte der Einnahmen (45 %) stammt aus Japan, gefolgt von den USA mit 25 %. Andere wichtige Märkte wie Hongkong und Taiwan tragen jeweils 4 % bei.

US-Markt führend bei Downloads: Die meisten Downloads (29 %) stammen aus den USA, während Brasilien (11 %) und Mexiko (6 %) ebenfalls stark vertreten sind. Japan, das auch den Heimatmarkt des Spiels darstellt, macht hingegen nur 4 % der Downloads aus.

10 Millionen Downloads in Rekordzeit: Der offizielle Pokémon-Account meldete innerhalb der ersten vier Tage über 10 Millionen Downloads, mit einem Anstieg auf 12 Millionen am fünften Tag.

iOS als wichtigste Plattform: iOS-Nutzersind besonders investitionsfreudig und machen mit 10,5 Millionen Dollar den Großteil der Umsätze aus, was auf die hohe Zahlungsbereitschaft dieser Nutzergruppe hinweist.