Höheres Vertrauen in Marken: Über 90 % der Eltern empfinden Marken, die in Verbindung mit Kinder- und Familieninhalten werben, als vertrauenswürdiger im Vergleich zu solchen, die in anderen Kontexten werben​.

Stärkung des Familienfernsehens: Seit der Pandemie hat sich das gemeinsame Fernsehen in Familien gefestigt, wobei 62 % der Familien täglich zusammen vor dem Fernseher sitzen. 60 % von ihnen geben an, dass CTV ihre Hauptquelle für Inhalte ist​.

Hohe Engagementrate: 96 % der Eltern sprechen mit ihren Kindern über die auf CTV gesehenen Werbungen. Über 90 % der Kinder diskutieren die Spots auch nach dem Sehen weiter​.

Relevanz für Marken: Die Studie betont, dass dieses erhöhte Engagement wertvoll für Marken ist, die auf Plattformen wie HappyKids werben. Besonders Branchen wie Einzelhandel, Gastronomie und Freizeitparks profitieren von diesen Umgebungen, da Eltern und Kinder verstärkt auf diese Angebote aufmerksam werden​.

Effizienzsteigerung: Durch den Einsatz von KI konnte die Serie in einem Bruchteil der üblichen Zeit und mit deutlich weniger personellem Aufwand produziert werden. Die KI übernahm die zeitintensiven Aufgaben, während das Kreativteam die kreativen Entscheidungen traf.

Innovation im Storytelling: Das Story- und Bilduniversum von „Space Vets“ wurde komplett neu geschaffen, ohne auf bestehendes Material zurückzugreifen. Die Handlung folgt einer Gruppe von Wissenschaftler*innen und Tierärzt*innen, die im Universum auf Rettungsmissionen gehen.

Zukunftsperspektive: Storybook Studios plant, mithilfe von KI endlose Serienformate zu entwickeln und diese international zu vermarkten. Die Technologie ermöglicht zudem eine vollautomatisierte Übersetzung in verschiedene Sprachen​.

Nutzung in den USA: Kinder im Alter von 7 bis 9 Jahren nutzen vor allem Roblox und YouTube, während bei älteren Jugendlichen (10 bis 12 Jahre) Plattformen wie TikTok und Snapchat immer wichtiger werden. Ab 16 Jahren verlagert sich die Nutzung stark auf soziale Netzwerke.

Gefährdung durch unkontrollierten Zugang: Trotz ihres jungen Alters haben einige Kinder in den USA Zugang zu Plattformen wie X und Reddit, die Inhalte wie Hassreden oder Desinformation enthalten können. Dies zeigt, wie wichtig elterliche Kontrolle und Aufklärung sind.

Situation in Deutschland: In Deutschland zeigt sich ein ähnliches Bild: Plattformen wie YouTube und TikTok sind auch hierzulande bei Jugendlichen äußerst beliebt. Die Herausforderungen im Hinblick auf Jugendschutz und Medienkompetenz sind vergleichbar.

Regulatorische Unterschiede: Deutschland hat mit der DSGVO und dem Jugendschutzgesetz strengere Vorgaben zum Schutz von Kindern im Internet. Dennoch bleibt die Frage, wie Eltern und Schulen Kinder besser auf die Risiken in sozialen Medien vorbereiten können.

Lernpotenzial für Deutschland: Die USA bieten ein Beispiel dafür, wie wichtig es ist, Kinder frühzeitig medienkompetent zu machen und Eltern stärker in die Verantwortung zu nehmen. Deutschland könnte von einer intensiveren Aufklärung und klareren Regelungen profitieren.

Hintergrund: Der Schulbezirk von Des Moines verzeichnete in den letzten Jahren einen erheblichen Rückgang der Schülerzahlen, unter anderem durch die langsame Wiedereröffnung nach der Pandemie und die zunehmende Konkurrenz durch alternative Schulformen​.

Marketing als Lösung: Um dieser Entwicklung entgegenzuwirken, hat der Bezirk 2022 eine Marketingagentur beauftragt, eine Kampagne zu entwickeln. Mit einem Budget von 300.000 US-Dollar, das aus einem speziellen Zuschuss stammt, wurde die Kampagne "Come here. Become here." gestartet, um das Image der Schulen zu stärken und Eltern zur Einschreibung ihrer Kinder zu bewegen​.

Strategische Fokussierung: Nachdem erste Erfolge sichtbar wurden, hat der Schulbezirk seine Marketingstrategie angepasst und konzentriert sich nun gezielt auf den Übergang von der Grund- zur Mittelschule, um dort Schülerverluste zu minimieren​.