Das erwartet dich heute:
📺 Edeka bringt RTL+ direkt in den Einkauf
Einkauf und Entertainment wachsen zusammen: Edeka integriert den Streamingdienst RTL+ dauerhaft in seine App. Kund:innen können sich durch ihre Einkäufe Rabatte oder sogar Gratis-Monate für das Streaming-Abo sichern – ein neues Beispiel dafür, wie Loyalty-Programme zunehmend zum Medienkanal werden.
🧠 Treueprogramm wird Entertainment-Zugang
Ab 25 Euro Einkaufswert gibt es für registrierte Nutzer:innen einen kostenlosen Monat RTL+ Basic. Wer regelmäßig einkauft, kann das Abo dauerhaft um bis zu 50 % reduzieren.
🛠️ Die App wird zur zentralen Kundenplattform
Die Aktivierung läuft direkt über die Edeka-App. Damit baut der Händler seine App weiter als digitalen Touchpoint für Bindung, Angebote und Services aus.
💬 Handel trifft Streaming-Ökosystem
RTL+ gewinnt Zugang zu Millionen Alltagskontakte im stationären Handel. Gleichzeitig verknüpft Edeka den Wocheneinkauf emotional stärker mit Freizeit und Unterhaltung.
🧠 Kampagne über viele Kontaktpunkte hinweg
Begleitet wird die Partnerschaft von einer großen Kommunikationskampagne – von TV-Spots über Social Media bis zu In-Store-Flächen.
💬 Trend: Retail Media wird Lifestyle-Angebot
Nach ähnlichen Kooperationen wie Lidl und Dyn Media zeigt sich: Handels-Apps entwickeln sich zunehmend zu Plattformen für digitale Services und Content-Angebote.
Warum es interessant ist: Die Kooperation zeigt, wie stark sich Kundenbindung verändert: Statt klassischer Punkteprogramme entstehen Ökosysteme, die Alltag, Mediennutzung und Commerce verbinden. Besonders im deutschen Markt könnten Handels-Apps dadurch deutlich relevanter für Familien- und Freizeitentscheidungen werden.
📌 Quelle: Meedia
Insight der Woche
Für über 90% der Verbraucher stehen beim Spielzeugkauf Langlebigkeit, gutes Material, Spielbarkeit und pädagogischer Wert und Sicherheit ganz oben
📌 Quelle: Brandora
🎬 Authentische Diversität wird zum Boxoffice-Faktor
Junge Menschen merken sofort, ob Vielfalt auf der Leinwand glaubwürdig wirkt. Eine neue UCLA-Studie zeigt jetzt: Film-Franchises mit authentischer Darstellung von Diversität schneiden wirtschaftlich deutlich besser ab – und erzielen im Schnitt hunderte Millionen Dollar mehr an den Kinokassen.
🧠 Authentizität zahlt sich aus
Franchises mit überdurchschnittlich bewerteter Repräsentation von Frauen, People of Color oder LGBTQ+-Personen erzielten im Schnitt 175 Mio. Dollar mehr Umsatz pro Film.
💬 Die Zielgruppe erkennt „echte“ Darstellung
Besonders relevant: Jugendliche bewerten die Darstellung ihrer eigenen Lebensrealität deutlich sensibler und treffsicherer als Außenstehende.
🛠️ Drei Fehler schaden besonders
Fehlende kulturelle Tiefe, stereotype Nebenrollen oder Figuren ohne echte Identifikationsfläche führten laut Studie zu schlechteren Bewertungen – und schwächerem Erfolg.
🧠 Beziehungen machen Diversität glaubwürdig
Entscheidend ist nicht nur Sichtbarkeit, sondern wie Figuren miteinander interagieren und kulturell eingebettet sind.
💬 Studios sollen Jugendliche früh einbeziehen
Die Forschenden empfehlen, junge Menschen bereits in Entwicklung, Produktion und Test-Screenings aktiv einzubinden.
Warum es interessant ist: Die Studie unterstreicht, dass junge Zielgruppen heute hohe Erwartungen an glaubwürdige Diversität haben – und diese Erwartungen direkten Einfluss auf Reichweite und Umsatz haben können. Es wird immer relevanter, wie authentisch Marken, Medien und Content-Angebote unterschiedliche Lebenswelten abbilden.
📌 Quelle: UCLA Newsroom
