Das erwartet dich heute:
🚀 TikTok explodiert – Instagram verliert sichtbar an Power
🧨 News erobern TikTok – Marken werden plötzlich abgehängt
🚨 WhatsApp für Kinder: Eltern bekommen mehr Kontrolle
🎓 KI statt Latein: Schule wird jetzt radikal neu gedacht
🌈 Puma macht Vorstadt plötzlich cool – mit K-Pop-Star Rosé
🚀 TikTok explodiert – Instagram verliert sichtbar an Power
Der neue Social Media Benchmarks Report 2026 von Emplifi macht die Verschiebung deutlich: Während TikTok massiv wächst, verliert Instagram zunehmend an organischer Reichweite. Marken müssen ihre Plattform-Strategien neu justieren.
📈 TikTok als Wachstumsmotor: Über +200 % Follower-Wachstum im Jahresvergleich – kombiniert mit starkem Engagement
📉 Instagram unter Druck: Organische Reichweite sinkt über alle Formate hinweg, Wachstum nur noch moderat
🎥 Format entscheidet über Erfolg: Reels & Carousels führen auf Instagram, Live-Content dominiert auf Facebook
💼 LinkedIn gewinnt an Relevanz: Deutliches Wachstum bei klarer B2B- und Employer-Branding-Ausrichtung
Warum es interessant ist: Auch in Deutschland verschiebt sich Aufmerksamkeit klar in Richtung TikTok als Entertainment-Plattform. Instagram und Facebook bleiben wichtig – aber vor allem zur Stabilisierung von Reichweite, nicht für Wachstum.
📌 Quelle: Social Media Today
Insight der Woche
Auf 25,9 Milliarden US-Dollar soll der globale Markt der digitalen Werbung gegenüber Kindern bis 2033 wachsen, prognostiziert „Vocal.Media“ – 2023 waren es nur 3,4 Milliarden.
📌 Quelle: Vocal
🧨 News erobern TikTok – Marken werden plötzlich abgehängt
Die TikTok-Charts im Januar 2026 zeigen einen klaren Wandel: Journalistische Inhalte dominieren die Brand-Rankings. Unterhaltung tritt in den Hintergrund – Information wird zum neuen Erfolgsfaktor.
📰 News schlägt Brands: 4 der Top-5-Accounts kommen aus dem Journalismus – angeführt von ZEIT mit 29k Likes im Median
⚽ Stars ziehen weiter: Adidas punktet mit Behind-the-Scenes-Clips großer Fußballstars – über 900k Likes für ein Video
🎯 Creator bleiben Reichweiten-Garanten: Herr Anwalt & Co. dominieren mit hohen Engagement-Raten und nativen Werbeintegrationen
💡 Authentizität gewinnt: Neue Creator überzeugen mit glaubwürdigen Brand-Collabs und Millionenreichweiten
Warum es interessant ist: TikTok entwickelt sich vom Entertainment- zum Informationskanal. Marken müssen stärker auf inhaltlichen Mehrwert und glaubwürdige Creator-Partnerschaften setzen, um relevant zu bleiben.
📌 Quelle: Business Punk
🚨 WhatsApp für Kinder: Eltern bekommen mehr Kontrolle
WhatsApp führt neue, durch Eltern verwaltete Accounts für 10- bis 12-Jährige ein. Ziel: sichere Kommunikation ermöglichen – bei maximaler Kontrolle durch Erziehungsberechtigte.
🔐 Eltern behalten die Kontrolle: Freigabe von Kontakten, Gruppen und Datenschutz-Einstellungen liegt vollständig bei den Eltern
📵 Fokus auf sichere Nutzung: Accounts sind auf Nachrichten und Anrufe beschränkt – keine offene Plattformnutzung
📲 Einrichtung im Tandem: Eltern verknüpfen ihr eigenes Gerät mit dem Kinderkonto und steuern alles zentral
🛡️ Privatsphäre bleibt geschützt: Ende-zu-Ende-Verschlüsselung bleibt bestehen – auch bei verwalteten Accounts
Warum es interessant ist: Ein starkes Signal: Plattformen reagieren auf wachsende regulatorische und gesellschaftliche Anforderungen im Umgang mit Kindern. Für Marken wird der direkte Zugang zur jungen Zielgruppe gleichzeitig stärker eingeschränkt und kuratiert.
📌 Quelle: WhatsApp Blog
🎓 KI statt Latein: Schule wird jetzt radikal neu gedacht
Österreich plant eine Bildungsreform mit klarer Stoßrichtung: Mehr Fokus auf Künstliche Intelligenz und Medienkompetenz – klassische Fächer wie Latein werden dafür reduziert.
🤖 KI kommt ins Klassenzimmer: Eigene Inhalte zu Tools wie ChatGPT sollen fester Bestandteil des Unterrichts werden
✂️ Weniger klassische Sprachen: Latein wird deutlich gekürzt – Fokus verschiebt sich auf Zukunftskompetenzen
🧠 Neues Fach „Medien & Demokratie“: Kritischer Umgang mit digitalen Inhalten rückt stärker in den Mittelpunkt
🏭 Rückenwind aus der Wirtschaft: Industrie und Organisationen wie Unicef begrüßen den Fokus auf digitale Skills
Warum es interessant ist: Die Entwicklung könnte als Blaupause für Deutschland dienen, wo KI ebenfalls zunehmend Einzug in Schulen hält. Für Marken entsteht eine Generation, die Technologie nicht nur nutzt, sondern versteht – mit neuen Erwartungen an Kommunikation und Inhalte.
📌 Quelle: DER SPIEGEL
🌈 Puma macht Vorstadt plötzlich cool – mit K-Pop-Star Rosé
Mit der neuen Kampagne für den H-Street-Sneaker inszeniert Puma das Vorstadtleben völlig neu: surreal, überdreht und visuell auffällig – mit K-Pop-Star Rosé als zentralem Zugpferd für die Gen Z.
Quelle: HORIZONT
Audio-Kampagne steigert Streams und Markenbekanntheit
Reichweite durch Qualität, nicht durch Budget
Mit einer gezielten Spotify-Audio-Kampagne für die Hörspiele von Bärchen und seinen Freunden erschließt TFB neue digitale Touchpoints für Familien und steigert sowohl Streams als auch Markenbekanntheit.
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Heute ist “Welttag des Rückblicks”
Guckt doch lieber nach vorn.
Bis nächsten Mittwoch!
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